传媒经济注意力经济,传媒注意力经济的异化

2021/05/19 18:11 · 提高注意力训练 ·  · 传媒经济注意力经济,传媒注意力经济的异化已关闭评论
专注力注意力训练提升
摘要:

传媒经济注意力经济,传媒注意力经济的异化8月15日,重庆电视台的选秀节目“第一次心动”被国家广电总局叫停了,并予以全国通报批评。其原因是:环节混乱,评委失态,过度炒作,格调低下,损坏了媒体形象,给社会造成了不良影响等。对于现今的电视来说,“选秀节目”越来越多,而大多数都是一个劲地跟风,改一改模式,换一换花样,极尽所能地

传媒经济注意力经济,传媒注意力经济的异化  第1张

传媒经济注意力经济,传媒注意力经济的异化

8月15日,重庆电视台的选秀节目“第一次心动”被国家广电总局叫停了,并予以全国通报批评。其原因是:环节混乱,评委失态,过度炒作,格调低下,损坏了媒体形象,给社会造成了不良影响等。
对于现今的电视来说,“选秀节目”越来越多,而大多数都是一个劲地跟风,改一改模式,换一换花样,极尽所能地炒作和忽悠。叫些不是很懂事的年轻人,请几个所谓有“个性”的评委来吹胡子瞪眼睛比“酷”争风头。靠搞头、噱头来吸引观众的注意力,获取收视率,最终赚个盆满钵满。
生活中的娱乐是必不可少的,媒体靠策划和包装使节目获得高收视率,从而带来丰厚的经济利益也不是什么坏事。只是这年头,很多传媒利令智昏,自我陶醉,太自以为是了,为了吸引公众眼球,不择手段,公然挑战道德底线。传媒注意力经济效应在它们那里被肆意渲染和放大,进而被异化。
我们生活在一个信息环境中,更为确切地说是生活在一个由注意力经济构筑的信息环境中。注意力之所以成为重要的资源,成为消费品,是因为它具有广泛的使用价值,正因为如此,高德哈巴在1997年提出了“注意力经济”的概念,高德哈巴指出,注意力之所以重要是因为它引导行动。如果我们拥有一个人或一群人甚至整个社会的注意力,我们就有可能把它引导到其他事物上去,并可以对我们提供的关注对象作出评论和解释。注意力还可以被重新导向并转化为行动。
1996年,英特尔前总裁葛鲁夫称整个世界将会展开争夺眼球的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为下个世纪的主宰。搜狐老板张朝阳一针见血地指出:“再好的产品,如果不与注意力与瞩目性相结合,也创造不了价值。”可见注意力在21世纪的地位。而在把注意力转化为经济价值的过程中,媒体既是注意力的主要拥有者,同时又是注意力价值的交换者,所以传媒经济就是一种以注意力为基础的经济。
媒介是怎样把注意力资源转化为经济价值的呢?加拿大著名传播学者麦克卢汉在20世纪60年代就指出:传媒所获得的最大经济回报来自于“第二次售卖”――将凝聚在自己的版面或时段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众的媒介关注感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者等等。这种“出售”行为出售的就是受众的注意力资源。也就是说,媒介所凝聚的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。
众所周知,发行量与收视率是媒体获得注意力的量度。传媒又是如何吸引受众注意力的呢?综观当今中国的媒体,在步入市场竞争的初期大多不是走经营品牌、打造品牌、实施品牌战略之路,而是采取炒作的方式,吸引受众的“眼球”。传媒注意力经济的实质内涵完全被扭曲和异化,变得面目全非。
现今,传媒注意力经济异化的几种主要表现形式如下:
一是借名人炒作,行低俗之风。媒介获得注意力的最佳办法是尽可能地报道和谈论与名人有关的事情。名人作为公众人物,易产生名人效应。他们的婚姻、家庭、绯闻、隐私,能够激起许多受众的好奇心与窥私欲。于是传媒在越来越激烈的市场竞争中为了追求阅读率、收视率、收听率与点击率,置职业道德和新闻理念于不顾,热衷于炒作和捏造有关名人的隐私、绯闻等等。“第一次心动”开始恶炒刘晓庆的某某恋,后来继续爆炒张国立患病、柯以敏和刘晓庆的“口水战”等等,如此恶俗的炒作只能把节目推向绝路。
二是借争议炒作,走反常路线。借涉及道德、伦理观念等能够在受众中产生强烈反响的人和事进行炒作,而越是有争议的东西往往传播更广,更能吸引受众的注意力。“第一次心动”,看了半天也不知道它的主题是什么。它的主角不是参赛的选手,而是几位极富争议的评委。柯以敏在早先其他的选秀节目中就以“毒舌”激起过民愤,像杨二车娜姆简直就是一个狂人,不仅舌头“毒”,而且头顶上永不凋谢的那朵大红花也是惹得舆论沸沸扬扬,还有把“曹冲称象”说成“曹植称象”的刘晓庆阿姨,也曾因为偷税漏税下过监狱而饱受争议。但传媒看中的就是这点,要的就是反常,惹的就是争议,这样一来,节目的收视率上去了,经济效益也有了。
三是借策划之名,制造新闻。一些媒体为追求节目的出新出彩和引人注目,违背新闻客观规律,有目的地把控事件发生、发展过程,人为地制造新闻。有观众指出:“第一次心动”引起轰动的现场那一幕就是节目组幕后策划的。知情者仅限于节目组及选手代闯,而评委们毫不知情,事态就在选手代闯下跪那一刻开幕了,评委们的不知情导致节目沦为在半真半假中发展着的一场半真半假的戏,从现场的情况和事后的回应分析,这种情况的可能性不是不大。在这里,所谓的策划,实际上就是变着花样让你掏钱的一种谋略、一种诱饵、一种圈套吧。
源于注意力的价值和注意力的短缺,媒体已经发展成为疯狂的信息提供者和注意力掠夺者,所有的媒体似乎都在冲着我们大叫:“看我!看我!用我!”
注意力经济是互联网热潮时期最时髦的流行语之一。现在,这个词语早已成为传媒产业、创意工业以及整个商业领域的核心词汇,甚至包括政府和社会生活等领域也无不受到其影响――“芙蓉姐姐”就是一个深谙注意力传播方式的典型案例。
事实上,我们每个人都处在商业信息无孔不入的时间和空间里,你的创意如果没有个性和特色几乎是不可能达到任何传播效果的。因此,为了吸引目标受众的眼球,你就必须用差异化、另类、颠覆、革命、反传统、逆潮流等等诸如此类的思维去奇思怪想。这也是为什么我们现在接触到的传媒产品越来越五花八门的缘故。
然而,在经历了互联网泡沫之后,当我们烧钱、当我们不惜一切代价、当我们使尽各种花招去赢得目标受众关注的同时,人们开始意识到那些烧钱的冲动是原始的,而简单地认为炒作就能换来注意力是本末倒置的,其实这也正是需要我们反思的。
传播也好,广告也好,都不是厂商向用户的单向传播过程。这在传播学鼻祖威尔伯?施拉姆以及米德那里早就有了结论。我们看到,目前流行的炒作,一般特征就在于其单向性,它是广告人和传媒把厂家意志强加给消费者,并没有满足消费者的真实意向,尽管这个过程有的炒作很成功。
在这个现代人普遍感到理性缺失的时代,倾听自己的内心,如何寻找自我、回归本我,就显得异常重要。告别炒作,回到起点,关注消费者的需求本身;因为简单地炒作和糊弄消费者的花拳绣腿永远不会成为最后的赢家,不论你的炒作是否已经换来了公众注意力。
人们的眼睛是雪亮的。还能知道什么东西是自己需要,什么东西是自己不需要的。
中国电视“选秀节目”,你闹哄哄一阵,我吵吵闹一阵,媒体报之,网络载之,以为就此娱乐之!只是到最后往往只能引起人们的厌恶和反感!
媒体需要反思的是,你们策划的选秀活动究竟想给人们带来什么?媒体不是应该坚持先进的文化方向吗?对电视观众和老百姓肩负着正确引导的责任和义务,媒体在追求经济效益的时候,请保持一份良知和清醒吧!
参考文献:
①张雷:《注意力经济学》,浙江大学出版社,2002年4月第1版
②王立:《时代“争夺眼球”的新兴经济――透视“注意力经济”》,《求索》,2004年第6期
③Philipe Aigrain : Attention,Media,Value and economy First Monday 1997
(作者系安徽师范大学新闻系教师)
传媒经济注意力经济,传媒注意力经济的异化  第2张

传媒经济注意力经济,传媒经济,从“注意力”到“影响力”

斯 闻 导刊 观舅察与思者 传 媒 经 济 从 “ 注 意 力 ” 到 “ 影 响 力 ” 杨树弘 传媒经济是注意力 经济 , 更是影 响力经济 。 美 国著 名学 者迈 克 尔 · 高尔 德哈伯指 出 , 在 网络信息社会 , 物质 和信息都不稀缺 , 稀缺的是什么 是注意力 。 注意力 的稀缺性让人们发现 , 原来 注 意力可 以 转化为财富 。 譬如你拥有 了注 意力 , 那么 你就可 以 成为 “ 明星 ” , 而 明星 是很 容 易赚大钱的 —明星体制是注意力 经济 的赚 钱 的基本法则 。 对 注 意 力 经 济 进 行 深 人 的 解读 , 认识便深化 出传媒经济赢利模式 的发展 —从注 意力 经济到影 响 力经济 。 一些著名学者甚至认为 , 传媒 经 济 的 赢 利 模 式 就是 影 响 力 经济 —其核心 是有效传播 , 即能创 造经济效益 的传播 。 “ 影 响力经济 ”是 “ 注意力 经济 ’, 发展而来 , 是对注 意力经济学说 的升华 。 我们可 以这样诊释 , “ 注意力 ” 吸引受众 , “ 影 响力 ” 实现 “ 供求互动 ” , 让“ 购买行为 ”成为现实 —如 果 说注 意力经济突 出的是受众对媒介发布信息 的关注 , 那么影 响力经济 实 际 上 解 决 的是 信 息 发 布 者 和“ 消费者 ”之 间 的互 动 关系 和 “ 购 买行为 ”的实现 。 石出。 我们知道 , 尽管注 意力 经济 的提 出在一定意 义上 存在炒作 的成份 — 有学者认为 , 注意力经济 的解读 , 是一些 人为 了 出名 或制造轰 动效果 , 故意扩大 了 它 与传统经济之 间 的差异 。 但迈 克尔 · 高尔德哈伯认为 “ 无论新经济怎 样变化 , 它 的稀缺 资源是否是信息还是注 意力 或者别 的东 西 · · ?在经济领域 中 , 人们 总是生 产 , 消费和 贸易 , 他们通常通 过一些基本 的公理来评估 。 这些法则 如何转化为 现 实 则取决 于 客 观环 境 , 但是对于这些原则 的理解则是分析人类行为 的基本工具 。 ” 注意力经济告诉我们一个简单而深刻 的道理 能 否引起读者 的注意 力 是 媒 体 能 否 赢 得 读 者 的第 一步 。 ”换句话说 , 屡见不鲜 的报刊 大战 , 说到底其实就是一场争夺眼球的大战 。 而打胜“ 眼球争夺战 ” , 创造“ 虹 吸效应 ” , 方能引起受众 的注意 。因此说 , 传媒是注意力 的推动 者 , 是注意力 财富 的创造 者 , 是 “ 虹 吸效应 ” 的制造者 。 注 意力经济 的 “ 虹 吸效应 ” , 本质 在 “ 视 觉 掠夺 ” , 赢得受众就赢得了最初 的市场 。 冷静观 , 虽 然 注意力经济通过自己 的载体在创造财 富 , 但必须 同时认识到 , 注 意力本身具有 “ 瞬间性 ”特征 , 可 以 说 , 注 意力 不 是财 富的代名词 , 更 不是点石成金 的魔杖 。如果仅仅靠 “ 注意力 营销 ”进行疯狂炒作 , 而不能进人实质意义 的 “ 消费阶段 ” , 其客户价值是没有或不能获取实质意义 的 。 可 以 这样说 , 创造 了 “ 虹 吸效应 ” 的注 意力 , 尚须升华 —向着影 响力 。 从“ 注意 力 ”到 “ 影响力 ”的涅鬃 “ 注意 力 ”创造 “ 虹吸效应 ” 传 媒 把 新 闻 产 品售 卖 给 受 众时 , 他们 同时也获得 了 受众 的注意 , 而且这种注 意成为 了传媒售卖 的基础 。 著名学者达拉斯 · 斯麦兹指 出 ,

传媒经济注意力经济,注意力经济

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注意力经济是指企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力,通过培养潜在的消费群体,以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。
[1]
中文名
注意力经济
外文名
the economy of attention
提出者
Richard A.Lawbam
提出时间
1994年
应用学科
电子商务
1
简介
2
发展
3
特征
?
内涵特征
?
市场特征
?
表现特征
?
商业关系
?
竞争方式
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增长特征
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产品特征
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组织特征
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运作特征
?
物质特征
4
营销影响
5
经济特点
6
总结
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注意力经济向传统的经济规律发起挑战,认为经济的自然规律在网络时代会产生变异,传统经济的主导稀有资源由土地、矿产、机械化设备、高科技工厂等物质因素转变为“注意力”。在把注意力转化为经济价值的过程中,媒体既是注意力的主要拥有者,同时又是注意力价值的交换者,所以传媒经济就是以注意力为基础的经济。但在当今信息过剩的社会,吸引人们的注意力往往会形成一种 商业价值,获得经济利益,因此在经济上,注意力往往又会成为一种经济资源,在这一意义上,注意力就是“把精神活动投注在特定的资讯项目上。这些特定项目进 到我们的意识中,引起我们对特定项目的注意,然后我们便决定是否采取行动。如果你对某项事物,并未考量做出某种行动,就不算注意到这项事物的存在。”而由这种注意力所形成的经济模式,就是注意力经济(attention economy)。进一步说,注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力,通过培养潜在的消费群体,以期获得最大的未来商业利益的经济模式。在这种经济状态中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是大众的注意力,只有大众对某种产品注意了,才有可能成为消费者,购买这种产 品,而要吸引大众的注意力,重要的手段之一,就是视觉上的争夺,也正由此,注意力经济也称为“眼球经济”。(1)在知识爆炸的后信息社会,注意力资源已经成为十分稀缺的经济资源,不但成为财富分配的重要砝码(最直观的反映就是明星、名人现象),而且经营注意力资源的产业如媒介、广告、体育、模特等获得迅猛发展,成为高利润的新兴产业群,注意力经济正在形成。
注意力经济
(2)注意力经济已经成为一种十分流行的商业模式,新兴产业的出现都不再是润物细无声,而是先打雷后下雨,在一番轰轰烈烈中登台亮相,表现出泡沫经济特征,互联网的发展就是采取这种方式登上历史舞台的。(3)注意力经济营造了一种新的商业环境和商业关系,它改变了市场的观念以及市场的价值分配。最明显的表现,就是我们进入一个品牌经济时代。在这样的环境下,商家更加注重公众的注意力和长期顾客的维持(注意力的保持),关系营销、事业营销、品牌教育等新概念被引进。(4)这种新的商业模式使得企业越来越注重客户价值,管理的内涵日益外部化,媒介的风险日趋突出,注重客户的价值与客户关系的协调管理,引进了声誉管理和风险公关的新理念。(5)注意力经济引发了发展战略的变革,专注化已经成为企业发展的趋势,大企业在纷纷剥离非主导业务,加强自身的核心竞争力,小企业则靠专业化和特色化获取生存的空间。(6)注意力经济对人的能力提出了新的要求,而且为增强企业适应注意力经济的能力而派生出一系列新的职位,从而在企业中加强注意力能力培训。另一方面,注意力经济又与信息经济、知识经济有着不同的内涵界定:信息经济着重描述的是一种新型的社会形态—信息社会;知识经济则从生产要素的角度来界定社会经济发展的阶段;而注意力经济所侧重的是一种新型的商业模式。
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注意力经济
1994年,“注意力经济”这一观点早见于美国加州大学学者Richard A.Lawbam在发表一篇题为《注意力的经济学》(The Economics of Attention)的文章。1997年,最早正式提出“注意力经济”这一概念的是美国的迈克尔·戈德海伯(Michael H.Goldhaber)在美国发表了一篇题为《注意力购买者》的文章。他在这篇文章中指出,有关信息经济的提法是不妥当的,因为按照经济学的理论,其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源。对于信息社会中的稀缺资源,他认为,当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会,而互联网的出现,加快了这一进程,信息非但不是稀缺资源,相反是过剩的。而相对于过剩的信息,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出:“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。
[2]
2011年,阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士说:“未来30年谁把握了注意力,谁将掌控未来的财富”。
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知识经济。注意力作为人们对信息判断和筛选的结果,首先表观为信息经济,同时直接归结到其中的媒介经济,而这种经济的本质正是知识经济。注意力经济侧重阐述信息经济和知识经济的商业模式。
注意力经济
客户主导的经济。没有买方市场的出现,就不会有注意力资源的严重稀缺和客户权力的空前高涨。全球性的生产过剩导致注意力资源稀缺,带来了新的商业关系,客户、开发商以及供应商的界限越来越模糊
[3]

信念经济。注意力经济以信心为支撑,可以说是一种“信则灵,不信则不灵”的经济。不容忽视的是,新经济的另外一个关键因素是消费者和投资者对未来的信心。
生态经济。要形成注意力经济系统,就必须要建立多赢的机制。多赢注意力经济系统的形成,源于边际递增原理,而边际递增的动力来自于科技创新和规模经济。
赢家通吃的经济近20万次的味觉品尝实验几乎每次都证明百事可乐味道好于可口可乐,但后者仍牢居软饮料市场份额第一位,只因它一开始就是第一。这种现象被经济学家惊诧地称为“边际报酬递增”,更通俗地叫做“赢家通吃”。知识、信息纷至沓来、注意力资源稀缺的新商业时代,人们的精力和记忆能力有限,必然只有选择地记忆、存储知识和信息--最好的也就是排名第一的。
量子特征。牛顿理论研究的对象物质性强,而量子理论适应于物质性弱的对象,比如精神产品的生产,像软件、艺术、媒介、金融等。注意力经济是一种典型的量子经济。
品牌经济。注意力经济是营造品牌的经济,名牌往往比人们看起来要包含更丰富的内容,不仅仅是某种具体商品的名称和标志,很多著名品牌实际上更是一种情绪、态度或生活方式的标志。
直接经济。在注意力经济系统中,不产生附加价值的环节将被淘汰,呈现出直接营销的发展趋势。
速度制胜的经济。注意力经济的形成、发展和衰退都正在以十倍速进行,要在崭新的经济生态里面领先,“速度”是制胜的关键。
虚拟经济。注意力经济在资本市场等虚拟经济上表现最为突出。资本市场规模的日益发展和壮大,使虚拟资本对国民经济的影响越来越大
[4]

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网络营销是指企业、供应商及其它商业性组织,以计算机网络为渠道,利用网络和多媒体技术进行的有关商品宣传、销售及服务的各种商务营销活动。网络营销的出现是市场营销的一场革命,它改变了传统营销的观念、模式、手段和营销环境。而且,网络营销有传统营销无法相比的优势,如营销信息传递速度的快捷,营销成本的低廉,企业与客户沟通的互动性与全球性,网络营销的生动性与形象性等。然而,在信息爆炸和产品丰富的网络虚拟经济和信息社会中,好酒也怕巷子深,如何抓住消费者的注意力这种稀缺的商业资源,便成为网络营销成败的关键。注意力经济的出现对网络营销的发展有广泛的影响,具体来说表现在以下几个方面:1.网络营销不仅要重视产品与服务的质量,更要重视信息资产的积累。在网络虚拟经济中,产品与服务质量是网络营销成功的基础与关键,因为它是与消费者建立长期信任关系的基础,而消费者对其产品质量与服务的信任及忠诚是厂商长期发展的重要保证。但由于网络虚拟经济中有大量噪音风险(Noise Risk),即过量干扰信息的存在,即使有上乘的质量和优良的服务,如果这些信息不能引起客户的注意力,依然会“门庭冷落车马稀”,不能给厂商带来丰厚的利润。信息资产主要是指品牌和心灵占有率等无形资产。在网络经济中,信息大量的过剩给客户无所适从的感觉,而对品牌的选择是客户摆脱噪音风险的一种行之有效的方法。因为客户相信:品牌是厂商为了使消费者相信自己的产品与服务而进行了大量投资产生的,而且,经久不衰的品牌也是厂商对其产品与服务质量长期自我约束的结果,所以,选择了著名的品牌,产品与服务的选择就得到了保证。心灵占有率也是信息资产的重要组成部分,对厂商来说,它是一种随时可以兑现的无形资产,是一种潜在的市场,因为对消费者来说是一种预期消费,也是规避噪音风险的良方之一。所以,网络营销既要注重产品与服务质量,也要积累信息资产。2.网络营销要针对目标市场建立信息银行,推行个性化的数据库营销。据一项调查表明,国际互联网用户的平均年龄为35岁,大多数使用者都有大专以上的高等学历,高中以下学历的只占3%,而且都是高收入阶层。它们消费欲望强烈,购买力强,在追求时尚的同时又不忽视个性的追求,有冒险探索的精神。因此,网络营销要针对这一消费群体仔细分析目标市场,设计富于个性化特征的产品与服务,建立客户信息银行,推行按数据库信息进行的心贴心营销。如通过网络,厂商可以设计问题,请客户输入性别、生日、收入、娱乐、喜欢的读物、运动、爱好等基本的资料,在信息银行中建立客户信息数据库,再针对客户的特性与需求,提供给客户个性化的与厂商线上互动的服务。3.网络营销要注重与客户信息的双向沟通,提供一些增值服务。网络的优势就在于其信息的流动性、开放性和互动性,网络营销只有发挥这一优势,加强与客户信息双向交流,才能取得消费者的认同与注意。在网络经济中,客户的需求广泛而又呈现出不同的特点,它们对欲购的产品需要更多的分析资料,对产品本身要求更多的发放权和售后服务,因此,网络营销要借助网络与多媒体技术及网络的互动功能,鼓励客户参与产品的决策,如让他们选择产品及其装运方式,自己下订单,增加他们的参与意识与合作的兴趣。因此,在制定销售过程中,客户参与得越多,销售产品的机会就越多。此外,在网络营销的过程中,除了交互功能以外,更应该提供增值服务,如信息的搜索、分类、加工、整理等服务,才能吸引更多的客户。
编辑
一、注意力非共享的,是不能复制的,一个企业不能借用另一个企业的注意力资源,因为注意力是客户针对某一特定公司、特定产品而言的。二、注意力资源是有限的、稀缺的。三、注意力资源易从众的特性。客户之间可以相互影响、相互交流,能促使注意力往主流、集中方向集。四、注意力的计算是模糊地。五、注意力能直接产生经济价值。
编辑
研究企业需求,服务企业需求,成为一种新的时尚。注意力的转移,让注意力经济有了新的诠释:只有商务进行得顺利,有了更好的效益,经济才会真正的繁荣。注意力经济那种表面化的理解,认为注意力一定带来效益的说法,是很幼稚的;看来,只有带来效益的注意力,才称得上是经济的。这样看来,奥运会成为了注意力经济的代表,电影和足球比赛,成为了注意力经济的最好例证
[5]
。?
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解读词条背后的知识
小刀马
IT独立观察家,互联网金融观察家。
房住不炒,酒喝不炒,鞋穿不炒,总有一种博傻让人叹为观止
互联网的发展滋生了注意力经济,后来又不断地演变成“炒作经济”,并迅速蔓延到更多的行业和领域,最著名的就是房住不炒的提法已经很多年了。在一定程度上,炒作究竟是创造了价值,还是毁灭价值也是众说纷纭。其中,股民或许感受会更加深刻一些。
2019-09-1613
阅读2620
参考资料
1.

短视频的应用类型与盈利模式
.人民网[引用日期2019-11-14]
2.

解放日报:“注意力经济”要提供有价值的内容
.人民网-百家号[引用日期2019-11-14]
3.

郭赫男. "注意力经济"时代下的媒体炒作[J]. 新闻界, 2004(3):38-39.
4.

杨鸿敏. 注意力经济带给图书馆的思考[J]. 贵图学苑, 2001, 22(3):15-16.
5.

张雷. 注意力经济学[M]. 浙江大学出版社, 2002.
传媒经济注意力经济,传媒注意力经济的异化  第3张

传媒经济注意力经济,试论传媒经济中的-注意力经济-和-影响力经济.pdf

《经济师》2009年第2期 ●新视点
●王陶然
摘要:随着网络和新媒体以及整个传媒产业的发展,原有的传统 经济回报时指出,电视台实际上是通过一个好的节目来吸引观众的关注,
经济理论似乎已经无法满足媒体经营发展的需要,进而新的经济理论也 观众的付出不是金钱,而足排他选择后的关注——这足一种隐性的收费,
应运而生。众媒体力求寻找在市场经济务件下新的经济增长点.然而这 而当社会上的注意力资源越有限,这种能够将这种稀缺资源凝聚起来的
些理论在理论和实践上是否都正确仍然值得商榷。在传媒逐渐市场化产 “注意力产品”的价值就越高。如果问题的答案仅止于此,那么,衡量传媒
业化的道路上,目前较受关注的是这么两个概念:“注意力经济”和“影响 之市场价值大小的标准和尺度无疑就是传媒所凝聚起来的受众注意力
力经济”。针对这两个概念国内的学者也有不同的观点和看法。文章从两 的数量和规模(它可以通过收视率指标或发行量指标来加以标示)。但是。
方面论述了两者的关系以及它们对传媒经济的影响。 问题恰恰在于,在传媒市场的实际评估中,那些最受广告商(其实也包括
关键词:传媒经济注意力经济影响力经济 政治宣传者)青睐,最具广告(或市场)投资价值的传媒常常并非是那些收
中图分类号:G203文献标识码:A 一 视率或发行量最大的传媒。这是关于传媒的“注意力经济”理论所不能解
文章编号i1004-4914(2009J02一075-02 释的。
网络经济是一种泡沫经济。网站2001年末和2002年初在经济上全
一、注意力经济 线雪崩,整个网络市场一片低迷,几乎没有能够盈利的网站,能盈利几元
首先,最热门的一个经济词汇,也可以说是一个新信息词汇,“注意 钱就将是一条瞩目的巨大的新闻,网站兼并、收购风潮盛极一时。
力经济”。出现在了历史的大舞台上。而把这个词汇推上前台的是一位美 《经济El报社》发展部曹鹏博士将网站在市场的垮台归咎于注意力
国学者MichaelH.Goldhaber,1997年他在美国著名杂志{HotWired)上发经济的误导。他在《影响力经济与媒体赢利模式》~文中谈到:“网络普及
表了一篇题为《注意力购买者》(Attention 一个新名词:注意力经济。网络企业大多是在这一理论基础上建立起来
Shoppers[)的文章。他在这篇文
章中指出,目前有关信息经济的提法是不妥当的,因为按照经济学的理 的,因此格外迷信注意力。所以,网站在圈来钱后烧钱时就格外的大方,
论,其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源。当今社会是一个信息 造神运动,炒作,无所不用其极.可以说,刷新了宣传广告的纪录。网站甚
极大丰富甚至泛滥的社会,而互联网的出现,加快了这一进程,信息非但 至在两年前成为电视、报纸等媒介广告额剧增的主要驱动力。现在网站
不是稀缺资源,相反是过剩的。而相对于过剩的信息只有一种资源足稀 在市场上垮掉了。它们的失败基本上都是没有找到赢利模式。而之所以
缺的.那就是人们的注意力。他进而指出,目前正在崛起的以网络为基础 没有找到赢利模式,是因为“注意力经济”这一概念的误导。注意力经济
的“新经济”的本质足“注意力经济”,在这种经济形态中,最重要的资源 在媒介经济学领域是不成立的,注意力是个传播学概念。而不是经济学
既不是传统意义上的货币,也不是信息本身,而是注意力。人的注意力是 概念。”
有限的,相对于无限的信息来说是稀缺的,因此,在互联网上人们的注意 因此,所谓的“注意力经济”说受到了质疑,它对于传媒经济的作用
力是非常有价值的。 似乎是负面的。
一位哲人传媒经济注意力经济,传媒注意力经济的异化  第4张

传媒经济注意力经济,试论传媒经济中的“注意力经济”和“影响力经济”

龙源期刊网
http://www.qikan.com.cn
试论传媒经济中的

注意力经济



影响力
经济

作者:王陶然

来源:《经济师》
2009
年第
02


:
随着网络和新媒体以及整个传媒产业的发展,原有的传统经济理论似乎已经无法满
足媒体经营发展的需要,进而新的经济理论也应运而生,众媒体力求寻找在市场经济条件下新
的经济增长点,然而这些理论在理论和实践上是否都正确仍然值得商榷。在传媒逐渐市场化产
业化的道路上,目前较受关注的是这么两个概念:

注意力经济



影响力经济

。针对这两个
概念国内的学者也有不同的观点和看法。文章从两方面论述了两者的关系以及它们对传媒经济
的影响。

关键词:传媒经济

注意力经济

影响力经济

中图分类号:
G203
文献标识码:
A

文章编号:
1004-4914

2009

02-075-02

一、注意力经济

首先,最热门的一个经济词汇,也可以说是一个新信息词汇,

注意力经济

,出现在了历
史的大舞台上。而把这个词汇推上前台的是一位美国学者
Michael H.Goldhaber

1997
年他在
美国著名杂志《
Hot Wired
》上发表了一篇题为《注意力购买者》(
Attention Shoppers!
)的文
章。他在这篇文章中指出,目前有关信息经济的提法是不妥当的,因为按照经济学的理论,其
研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源。当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会,而
互联网的出现,加快了这一进程,信息非但不是稀缺资源,相反是过剩的。而相对于过剩的信
息只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。他进而指出,目前正在崛起的以网络为基础


新经济

的本质是

注意力经济

,在这种经济形态中,最重要的资源既不是传统意义上的货
币,也不是信息本身,而是注意力。人的注意力是有限的,相对于无限的信息来说是稀缺的,
因此,在互联网上人们的注意力是非常有价值的。

一位哲人说过,绝对的光明与绝对的黑暗,对于一个人来说,结果是一样的
——
什么也看
不见。同样没有信息与拥有无限多的信息结果也是一样的,在无限多的信息中,你将无法或很
难找到对你真正有用的东西,那么在信息时代真正恒缺的资源是什么呢
?
它就是注意力。

传媒经济注意力经济,试论传媒经济中的“注意力经济”和“影响力经济”_1

摘要

随着网络和新媒体以及整个传媒产业的发展,原有的传统经济理论似乎已经无法满足媒体经营发展的需要,进而新的经济理论也应运而生,众媒体力求寻找在市场经济条件下新的经济增长点,然而这些理论在理论和实践上是否都正确仍然值得商榷。在传媒逐渐市场化产业化的道路上,目前较受关注的是这么两个概念:“注意力经济”和“影响力经济”。针对这两个概念国内的学者也有不同的观点和看法。文章从两方面论述了两者的关系以及它们对传媒经济的影响。

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