从注意力经济上分析网红经济,【原】真题精讲 | 第07期,原因、背景、影响“类送分题,这样答才不啰嗦!

2021/05/19 18:12 · 提高注意力训练 ·  · 从注意力经济上分析网红经济,【原】真题精讲 | 第07期,原因、背景、影响“类送分题,这样答才不啰嗦!已关闭评论
专注力注意力训练提升
摘要:

从注意力经济上分析网红经济,【原】真题精讲|第07期,原因、背景、影响“类送分题,这样答才不啰嗦!展开全文「好的答案总有它的道理。」真题精讲内容很多,主要分为以下几个方面:考点分析:着重分析每道题目出题背景、出题思路、隐藏考点以及出题老师想让你回答的内容。解题策略:教你如何将一道题目一字一句剖开分析,精准把握出题意图,巧妙

从注意力经济上分析网红经济,【原】真题精讲 | 第07期,原因、背景、影响“类送分题,这样答才不啰嗦!  第1张

从注意力经济上分析网红经济,【原】真题精讲 | 第07期,原因、背景、影响“类送分题,这样答才不啰嗦!

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「好的答案总有它的道理。」
真题精讲内容很多,主要分为以下几个方面:
考点分析:着重分析每道题目出题背景、出题思路、隐藏考点以及出题老师想让你回答的内容。
解题策略:教你如何将一道题目一字一句剖开分析,精准把握出题意图,巧妙构思答案布局。
答题套路:差的答案总是离谱得各式各样,好的答案总是有相同的闪光点。掌握答题套路,可以让你事半功倍。
高分答案点评:已经考上的高分学长学姐写的答案就是一份最好的借鉴,可以告诉你好的答案该是什么样子,与自己的回答进行比对和总结,你就会有很大的提升。
下面开始第七期的「真题精讲」!
评分规则:
绿色字体代表亮点,红色字体代表欠缺点,括号内为具体点评内容。
错字别字病句每处扣0.5分,但每篇扣分总计不得超过1分。
语言不顺不鲜活,视情况扣1-2分。
考点不足不充分,视情况扣1-4分
其它情况,具体见文中分析。
本期点评题目
论述题:何为网红经济?及网红盛行的原因和带来的社会影响(30分)【建议作答时间25min】
01网红是“网络红人”的简称,指因为某个事件或某些行为而在网络中受到普遍关注的人。(我晓得同学的思维应该是“网红—网红经济”,所以先答网红是啥,也是可以的,但是建议最好上来直接写网红经济是啥,不就让批卷老师挑不着毛病嘛!)因此网红在网络环境中拥有了广泛的注意力,互联网环境下,注意力即经济利益,网红因此从一个文化概念逐渐转变为一个经济概念,形成了所谓的网红经济。网红经济,以拥有广泛注意力的网红为主,以关系营销为手段,而形成的完整的销售链条。现在的网红经济不仅局限于以人物网红为中心、以及由广告商、网红粉丝三者之间形成的经济关系,甚至一些由于大众关注所形成的“网红事物”,比如一些拍照打卡的网红景点、网红小吃等,本身就形成了一种网红经济。(这个网红经济概念解释的较全面~)网红盛行的原因,有网红本身的内在特质也有外部助推力,是多种因素综合作用而成的。首先是传媒的社会地位赋予功能,特别是社会化媒体基本普及的当下,传播效果和影响范围扩大化。传媒通过大量的传播和曝光,使对象受到了社会大众的广泛关注。网红大致可以分为事型件网红、个人特质型网红和事物性网红。传媒的大量报道使新闻事件中的当事人成为“网红”;KOL对于某个事物的推荐和宣传,引起粉丝群的关注,从而成为网红;个人特质型网红也是在自身某种特质的基础上吸引了广泛的注意力,比如以搞笑特质为主的抖音红人大连老湿王博文、带货能力非一般的“口红一哥”李佳琦等。个人特质型网红比事件型网红的存在要更加持久。(后面的解释稍微列举两个就可以了,但是这个分析落脚点很好,可以学一下,通过分析具体网红类型火的原因来解释网红盛行,可以的~)其次是MCN等专业化网红平台的出现,使网红经济成为了一种产业,比如papitube等MCN平台。网红有了专业化的策划和操作团队以及商业利益的助推,也促成了网红的盛行和不断更迭。(其实就是资本的力量,推动网红走向产业化,甚至流水线化~)最后受众的需求也助推了网红的盛行。比如知识型博主满足了受众获得扩展知识面的需求、搞笑型网红博主满足了受众娱乐解压的需要等。【先说一下上面三点,三个点都是答案的关键要点,很好!但是语言表达可以更进步一些,学点专业形容词,比如受众需求这个点就可以包装一下呀,比如:受众聚焦网红背后的心理需求,如猎奇、窥探、从众等】社会影响:1)正能量网红带来的社会行为示范效果。在“利奇马”台风中进行救援的因吃了11个包子而在微博走红的19岁的消防官兵,以及为国家统一,主权不容侵犯中发声的众多“网红们”都向整个社会传送了正能量,树立了良好的榜样。(案例很新鲜呀~)2)逐渐成为社会议程设置的主体,引导社会舆论。网红在某种程度上属于不同领域的意见领袖。凭借其话语权,能够在网络纷繁复杂的声音中通过发表言论、表明态度等方式向积极的方面引导舆论。当然,网红更多还是基于经济利益的存在。在资本的操作下形成的不正确价值观容易误导青少年。快手红人王乐乐青柠等未成年人不当行为、一些网红所倡导的享乐充裕主义以及为博取注意力的低俗、过度娱乐化行为都产生了不良影响。(负面影响可以再多说一点哒)网红的影响力在社会环境中是巨大的,有好有坏。既要倡导正能量网红的行为,起到榜样示范的作用,也要加强对行为和价值观不正确的网红进行严厉打击和批评,加强监督和规范,以形成良好的网络环境氛围。(总结很好!)
(作者:鲸落)
答案点评:对于这种典型的送分论述题,大家答的都不会差,但是要注意表达和一些细节,如过渡段啊、总结啊、概念解释顺序等。这篇答案大方向是没有问题的,可以看出来是很用心写的,估计也有借鉴但最后都用自己语言表达出来的,值得表扬!但是借鉴并不是一件坏事,重要的是要学会巧妙的借鉴,有的同学答案一看就是从各种论文总结来的,也能拿到高分,就是因为总结的特别到位,借鉴的都是精华,这也是让大家看论文运用论文的原因,所以不要排斥哈!综合打分:26分02一.网红经济的含义(一直和大家强调的是大段落前面不需要跟答数学题一样“一二三”,但是那么多同学写竟然也让我迷茫了。不是不行哈,但是建议最好大段落前不要加一二三,直接用过渡段接上会更好~)网红经济作为一种新兴的商业模式,是随着网红额兴起而发展起来的。(并没有说出来网红经济是什么,它是一种什么样的商业模式呢?这个不算啥概念解释哈)网红经济的产生的生成逻辑,其中网络条件下的自媒体趋势是前提,社会价值多元化,社会心态多样化是基础,结构调整、经济生产方式转变是现实背景。二.网红经济盛行的原因(抓到了吧,问的是网红盛行的原因喔,你看看,你直接把错误放在标题上,老师一眼就看到了,其实你的内容说是对网红盛行原因的解释也可以,可你的标题就告诉老师我写的就是网红经济盛行,这多亏啊~注意看题!!!!!!!)而在自媒体时代,网络变成了文化本身,“网红经济”模式的构建正是基于这一点而成为了“互联网文化产业”的一个 门类。“网红经济”模式的构建和网红文化的市场需求,原因是聚集在网红现象背后的群体诉求,受众只是在打发无聊的碎片化时间以供消遣娱乐,满足了大众的心理需求。个人价值的多元化也是当今时代发展的特征之一,随着移动互联网技术的不断发展,人们对于物质需求不断地满足,从而开始追求价值层面上的自我解放和发展。互联网广泛的受众是青少年,互联网提供了表现他们张扬个性和强烈的表现欲等,使得他们更容易被具有“魅力型人格”的网红所吸引。(这个是可以采用的哈~)三.网红经济带来的影响1.过度的炒作包装话题(和形象)容易带来社会负能量,引导不良社会舆论《乌合之众》中提及人们为了同一目标聚集起来成为群体的一员。网红经济的兴起反应了社会存在的“群体无意识”现象。网红善于借助热点来推波助澜,让受众享受到舆论发酵给他们带来的代入感。通过话题炒作和包装吸引注意力,再通过卖产品和广告实现注意力的变现,为了获取注意力,通过不当言论进行自我炒作以吸引眼球成为了公众人物和一些自媒体的惯常做法。如HUGO通过人血馒头式的标题《没钱请不要结婚》,《17岁男孩事件:自杀前的13秒》等来吸引眼球和流量,并以此对于头条消息明码标价,头条刊例高达65W。2. 泛娱乐化的网红经济带来“娱乐至死”时代和“消费至上”的结合在《娱乐至死》中,波兹曼批判了新闻报道中的娱乐性, 认为“新闻被包装成一种娱乐形式时,它就不可避免地起到了蒙蔽作用”。媒介利用了受众猎奇审丑和消费至上的心理, 吐槽一切发生的时事热点。自媒体时代,新闻的表现形式更加偏向于娱乐性,将海量枯燥的新闻信息以新鲜刺激的视听觉元素,犀利的发言评论传达给受众。商业广告根据流量明星“量身打造”下,无形中将商品宣传给了受众和粉丝群体。因为这些量身定制的广告随着原创产品一起被受众顺理成章地接受,经过网红形象的推波助澜后,人们的消费欲望被激活。这也是为什么“带货”成为了一种新的营销手段,最为成功的要数春晚上明星所穿的AJ鞋,李宁的外套,淘宝上的明星同款,更让人眼花缭乱,甚至前段时间任达华住院的病服都能在网上找到同款,可见当下网红经济的的娱乐性和消费至上性。(解释的太长了!!你把自己的点解释清楚就好了,不需要和写论文一样一大段放上来,老师也没时间去研究呀,就两三句话解释清楚就完事~)3.网红的“快速致富”引发商业经营的信任危机网红经济是依赖于实体经济的商业模式。从事电商,线上直播,线下活动背后都离不开实体经济的支撑,每个网红活动的背后都有多多少少的商家在为此付费买单,通过网红在粉丝中做广告以此来增加自己的销量。但网红为了实现自身的价值快速变现从而疏于甄别产品的质量,从而向公众提供不合格的产品,使消费者的利益受损。因此国家应加强对网红经济的监督和治理,对于推销不合格产品的网红依法进行打击。网红个人应当加强自身素质的建设,对于所推销的产品的质量和服务确保之后再进行推广。最后就是(换个表达,如“还可以”)加强公益宣传,注重主流价值的引导。(作者:小马哥)
答案点评:真是没想到这道题还能有同学走题呀,其实就是看错了我知道,好事好事!现在就知道要多看题目了,是不是觉得这题出的很套路,华科2018年网传方向真题名不虚传,看似简单的题目到处都是陷阱喔!
其实关于网红经济盛行原因和影响答的很棒,大家可以借鉴学习一下,只是解释部分真的没必要这么多,实在太多了,反而是累赘!
综合打分:20分(如果题目是网红经济,可以拿到26分)
03网红即网络红人,是指在现实或网络生活中因为某个事件或某个行为被网民关注而走红的人(跟第一个同学建议一样哈)。网红经济是以网络红人的品味为主导,通过选款和视觉推广在社交媒体上聚焦人气,依托庞大的粉丝人群进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力的运营模式。本质上是“粉丝经济”。新媒体时代下,随着直播平台、短视频平台的兴起,出现了一大批如papi酱、张大奕等网络大V,网红逐渐被人们接触、了解并追捧。下面我将从微观、中观、宏观三个层面来解析网红盛行的原因。从微观层面分析:1.作为传播主体的网红自身拥有使他们突出于普通网民的特质,如相貌过人、能力出众、个性幽默、善于表达等,这些是影响着网红吸引受众注意力的重要因素。papi酱正是靠她制作粗糙但内容幽默短视频才一炮而红。2.在戈夫曼看来,社交互动都是拟剧化的“表演”。社交化媒体是一种“表演性”媒介,人们通过社交媒体上“表演式”的自我呈现来博取关注,而网红会比普通网民更有意识地营造自我形象,刻意展现自己的独特性,(1、2点可以合到一起,本质就在说网红形象营造的事儿)这一点)以获取网民更多的注意力。3.作为客体的受众会因为生活无聊而在网络上寻找寄托,网红及其衍生的传播热点满足了受众的这种需求,填补了碎片化的时间空隙。从中观层面分析:1.网络技术的不断迭代升级是网红盛行的重要技术前提。(非常棒!!!)社交化媒体的技术赋权降低了网民的媒介使用门槛,使他们以更低的成本获得更多展示自我的机会。2.商业资本是促使网红市场化的推动力量。网红孵化公司在激烈的市场竞争中日益成熟化和专业化,能够批量打造出适应市场需求各类型网红。国内诸如papitube、如涵等MCN企业近年来发展迅猛。(中观层面两个点都很好~尤其是技术这个点,指出了关键!)从宏观层面分析:1.社会结构转型过程中,贫富两极和阶级固化等问题使得草根网民转向网络空间,渴望通过网络获得更多关注。2.新媒体时代,精英文化旁落,粉丝文化、恶搞文化及各种亚文化已经崛起,为网红盛行的现象提供了大众基础。(很好!)网红盛行的现象不仅改变了互联网生态,也对我们所处的社会造成了巨大影响。1.网红经济的兴起,带来了商业经济模式的变革。(这一点提的也很棒,最简单的一个点也是最容易被忘记的,其实题目先问网红经济,再问网红也是一个提示咯~)网红经济产业链发展逐渐稳定,成为互联网产业不可或缺的一环。但资本依据市场逻辑打造的“流水线网红”,缺乏个人魅力和创新力,也难以再市场长久生存。2.网红盛行的现象促进了草根文化、粉丝文化以及其他的部分亚文化逐渐被主流接纳,丰富了文化内容形式,但同时也促使消费文化盛行,传统文化受到侵害。3.网红盛行为个人和社会也埋下了一定的隐患。部分网红出于功利心理而传播低劣内容,为了博取关注不择手段,甚至牺牲道德良知,这不仅是对自己的伤害,也是对其粉丝群体错误的引导,进而败坏了社会风气。如曾经拥有1400万粉丝的咪蒙,因贩卖鸡汤、贩卖焦虑,宣扬不正确的消费主义和错误的价值观,甚至不惜说谎来赚取流量,最终被主流媒体点名批评,账号也被永久关停。网红盛行已经成为常态,网红经济也成为互联网产业人人争抢“奶酪”,但网红产业仍需加强监管机制,建立明确的行业标准,引导个体在法律和社会公德范围内自由地表达。(这个总结也值得大家学习~)(作者:学我不上啦)
答案点评:一篇很值得大家参考借鉴的答案,一个是思考角度,二是其中提出的小点,如技术、如商业模式变革。需要注意的是,从微观中观宏观角度分析很好,但也很怕遇到角度单一确硬要扯成好几个点来说的,这个答案也有这个问题,比如微观的12点,但只有一点点,整体来说是很棒的!继续加油~
综合打分:28分
04网红经济,是指依托互联网传播及其社交平台推广,通过大量聚集社会关注度,形成庞大的粉丝和定向营销市场,并围绕网红IP衍生出各种消费市场,最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。(概念!)网红经济的繁荣,是孕育了十余年的网红文化商品化的结果,离不开互联网经济土壤的培育,更得益于产业链中网红粉丝规模的持续增长。网红即“网络红人”,指互联网时代通过网络媒介出名的人。而寄于网红的“网红经济”本质上就是一种粉丝经济,因为网红的价值体现在聚集在周围的海量粉丝基础上。二.网红盛行的原因:(小标题换成一个简单的过渡句会加分喔~)首先是互联网技术的发展,为网红盛行提供了硬件支持。(凡是提到技术背景的我都要敲锣打鼓表扬!)随着互联网技术的爆破式发展,为网红的产生发展创造了更好的技术和硬件条件,带来了三代网红发展史也几经更迭。论坛时代兴起的芙蓉姐姐为代表的初代网红;发迹于微博时期的网红脸段子手;和当今直播和短视频兴起后的多元化网红,特别是近几年直播平台的兴起,网红搭上了野蛮生长的顺风车,从这种层面上说,互联网是网红成名的“助攻手”。其次是社会泛娱乐化的发展趋势,为网红发展提供文化土壤。当代网红的走红很重要的原因是由于自身某种特质在互联网的作用下被网民不断放大,与网民审美、娱乐、偷窥等心理相契合,有意无意受到网络世界的追捧。网红就是在网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同综合作用下的结果。最后是网络推手的精心策划,当前的网红现状而言,网红早已不是当年论坛时代意外走红芙蓉姐姐搞怪型网红,网红也由曾经的“单打独斗”发展到现在的团体合作、资本进入、产业协同。papi酱团队推出的短视频内容聚合品牌papitube,不断签约潜力博主,通过细分化、专业化的内容运营孵化更多网红账号,目前已经签约和孵化了包括@滇西小哥、@Bigger研究所等多个优质内容网红IP。(这句就没必要啦~可以删去!)三.网红带来的社会影响 一方面网红孕育了新一代网络文化,名人效应影响下,一些网红身形举止易发展成为受众心理需求的风向标,影响大批粉丝不同价值观个性的形成;然而在流量为王的时代,一些网红为吸引流量恶意营销卖蠢卖丑,有害身心健康。另一方面网红流量的变现带来网红经济出现发展。(夸!)网红通过网络平台大量吸粉,积累人气聚集粉丝后,实现网络文化转化为“网红经济”,由虚拟的网络世界圈得资金,成为聚集资本的手段。(作者:芒果果)
答案点评:社会影响这块儿写的简单了,可以参考其他同学的答案再丰富一些,另外答案最后最好加一个综述哈!综述很简单,就:总而言之,网红现象的盛行是……多方作用的结果,它带来了(积极影响),但也存在(负面影响),我们应该(怎么做)
网红盛行原因这块儿写的值得大家借鉴,很棒!
综合打分:27分
05网红是“网络红人”的简称,指因为某个事件或者某些行为在网络中受到普遍关注的人。目前网红行业发展迅猛,其形成的背后,有越来越多的经济推动力,网红逐渐从文化概念,演变为经济概念,“网红经济”随之进入大众视野。网红经济可称作“粉丝经济”或者“注意力经济”,其本质是在网红发展的背景下,由注意力延伸出的经济行为,即以用户变现为方式的直接经济行为和间接经济行为。(写出来的是没问题的,但网红经济还需要答的再细致一些,严格来说这只是概念的解释,但不是概念~)网红经济发展迅猛,以MCN为核心的产业结构已基本成型,其产业链也逐步完善,给经济发展带来的影响不容小觑。一方面“网红经济”为传统电商的发展和改善经济结构带来了好的影响,另一方面,网红行业发展迅猛,招致大量投资,容易形成“泡沫”,造成供过于求,从而影响到社会市场。(这一段和上一段的衔接有点生硬,可以往网红概念上转一下)自从网络进入大众的生活,网红作为亚文化的一种具体表征,就以不同形式活跃与大众的视野中。从某种意义上说它经历了从非主流到主流的过程,网红的盛行,主要归功于网络文化的发展。从用户个体角度看,网络文化通常是用户在满足自身需求过程中形成的“副产品”,用户的个人诉求成了网络文化发展的原动力。为满足用户的个性诉求,网红的触角延伸到了各个领域,网红变成了“长尾内容”的生产者,如直播平台的分类有,吃播,唱见,游戏等。然而,单纯的个人行为,很难被称为为网络文化,网络文化行为,也需要通过用户整体行为特征才能被揭示,也就是说,用户间的互动,才是网络文化的最强助推力。(这是在答题,不是写论文!你只需要把网红盛行原因解释清楚就行了,这些包括上一段的大部分内容都是没用实质意义的,老师难以在这些话中抓到你的点就不会给你分呀!)网红的产生,源于网络中一些本属于个人行为的事件,在用户互动下,个人行为被放大,最终演变成网络文化事件,形成“网红”,并在网络环境中具有一定的符号意义。其次,网红文化本质上是一种投票文化,作为某种程度上的强势声音,其音量大小,与它汲取的个体能量的多少密切相关。用户的个体能量聚集并产生的“聚变”效应,在绝大多数“大网红”的成型过程中都有所体现。(这一段和上一段本质都在从受众客体角度出发解释网红盛行,但其实只需要上一段勾绿的那句话就行,这一段都可以直接删去~)随着信息媒介的发展,网红已经渗透到用户的网络生活中,网红文化也从不同角度影响着社会发展。一方面,网红盛行推动了短视频、直播等新兴媒介的发展,使得以MCN和UGC为核心的新型传播形式从非主流走向主流。另外,网红塑造了各个领域的意见领袖,对网络舆情、舆论的产生、形成产生影响,削弱了传统媒体的话语权,但在一定程度上,对网络舆情的整体控制起到一定的作用。另一方面,在移动媒体大量普及的今天,未成年人接触变得网红变得更加容易,由于网络平台的把关缺失,网红质量参差不齐,部分网红生产的低质量内容易对未成年用户的价值观、人生观等产生不良影响,对于一般用户也会存在诱导性提示,不利于良好社会风气的形成。(这一段写的还是可以的,但不用挤在一段,好/不好影响可以分成两段)如今,网红文化已经成为网络文化的重要组成部分,用户在接触网红的同时,需注意理性思考、理性行动,理性消费、客观对待,莫要盲目跟风,沉迷其中。(总结可以的~)
(作者:Momo)
答案点评:对大家看论文用论文内容答题最最基础的一个要求是:写出来的要自己能看懂能读顺能让别人一眼抓到答题要点!三四段如果批卷老师不像是现在这样需要给你找问题,考卷上老师都不会看,她只会根据自己看到的给你打分,哪还会找点呀~所以要注意哈!
综合打分:20分
本期参考答案
“网红经济”实则是粉丝经济的一种表现形态,两者的实现路径均为先凭借核心人物的个人魅力圈粉后结合商业途径变现。在各个领域走红的网红利用其庞大的粉丝基础不断实现变现,推送衍生市场的发展,促进网红孵化器的诞生。但随着网红孵化器的不断挖掘,继而培养出新的网红,从而实现更好的盈利。如此模式不断循环发展,网红经济运用而生。(直接说明网红经济是什么)“网红”则是网络红人的简称,指依靠网络平台积聚起个人影响力并在各自领域内受到粉丝追捧的一类群体。“网红”有两个核心要素:一为网络平台,即网红诞生的场域空间;二是受众之间的互动关系。网红是内容制造者,利用内容获取关注,带来流量,流量带来变现,能否持续提供优质内容是其生命力长短的关键。网红能盛行,主要基于以下几个方面:网红主体:从自我表达到自我赋权网红主体是整个网红传播链条上的起始环节,其本质是一种内容生产和提供者,互联网将这些内容予以放大和扩散,以广泛的传播彰显着影响力与控制力,促使网红所生产的内容从单纯的自我表达蜕变为一种自我赋权的手段。中间推手:注意力经济的内在驱动及外在策略网红们的个人影响力带来的不仅仅有话语权,还包括可变现的能力。正是其展现出来的超强“变现”能力使其成为资本追逐的香饽饽,亦是互联网经济的新入口。追逐利益是人的本性,在网红和受众之间完成推波助澜作用的重要推手便是注意力经济的利益驱动,在逐利导向刺激下,网红现象得以产业化,最初的分享经济模式逐渐被专业化程度更高的职业化服务所替代。从宏观来看,资本推动形成了网红经济的产业链条,从微观来看,网红的传播策略也由随意走向整合专业。受众客体:聚焦网红拥趸背后的心理诉求受众客体是网红传播的目的地,也是网红传播效果的最终体现,最终为一切传播现象买单的重点在于受众。实践证明,受众对网红是接受甚至是追捧的,这种积极的反馈反过来再刺激网红的创作表现热情和资本的动向。网红的出现填补了某些特定的市场需求,而网红群体之所以能发展到如此现象级的程度并不断扩张生命力,从根本来说是契合了受众群体的内在心理需求,如:逆袭心理、从众心理、窥私心理等。从而引发一场网络空间下的受众集体狂欢。“网红”作为一种兴盛的文化现象,由于契合人性需求、满足资本欲望,因此短时间内并不会降温衰退。(这个转折尤其重要!)当人们在消费这场轰轰烈烈的“网红”文化盛宴的同时,也应该辩证地看待“网红”文化现象背后的影响和意义。不可否认的是,“网红”崛起受到追捧,证明了普通人可以通过展示个人特长而实现自我价值这个路径的可行性,多元的氛围激发了更多的创意和更精心的传播内容的生产。然而“网红”现象的负面影响也不可小觑,“网红”在网络上进行的自我呈现通常是过度包装设计后的“伪日常” ,在受众面前构筑起了令其艳羡追捧的彼岸世界,在人人都是表演者的“网红”浪潮下,受众极易迷失在“网红”建构出的精致生活方式中,从而助长了虚荣的风气;许多“网红”为了博眼球,不惜满足受众的低级趣味来求得关注,传递了许多负面不健康的价值观;此外,“网红”背后可挖掘的巨大利益以及资本包装鼓吹的势头让“网红”成为流行文化的同时,在无形之中增加了社会中急功近利的浮躁气息。
【答案点评】
“网红”及“网红经济”是近几年并在未来依旧是最炙热的考点之一。这个知识点的考题不会难,一般都是以名词解释或者简答题的形式出现,大家需知道它是什么、发展演变历程、为什么盛行、带来的影响及背后反映出的互联网时代受众心态等,掌握这些,遇到这个知识点就不会有啥“意外”出现了。就这题来说,建议大家直入主题,回答出“网红经济”是什么,不给阅卷老师可挑剔的点。其次简单说一下网红是什么,并过渡到其盛行的原因。网红作为一种互联网新生事物,其形成与发展必然是多方合力的结果是,所以要尽可能分析全,这部分也是得分要点。最后的影响则要从正反两面分析,做到辩证客观即可。(元元学姐)
第8期真题精讲作业:
论述题:
请结合实例谈谈个性化新闻推送对新闻产业链的重塑主要体现在哪些方面?(30分)【建议作答时间30min】

从注意力经济上分析网红经济,分析,注意力经济时代,网红是下一个风口? 网经社 网络经济服务平台 电子商务研究中心 电商门户 互联网+智库

(电子商务研究中心讯)  风口年年有,今年何其多。虚拟现实,体育文化,无人驾驶,人工智能,众筹,自媒体,网红经济。每个行业的从业者,都希望自己所处的行业在互联网风口。“网红”的快速成名致富无疑让一些人看到了生命的另外一种可能。

  2004年芙蓉姐姐横空出世以来,借助网络走红成为无数草根得以成名的方式。从芙蓉姐姐、凤姐到后来的天仙妹妹、奶茶妹妹,再到最近的papi酱、雪梨等等。随着社交渠道越来越多,“网红”已经从偶尔出现变成了经常出现。

  注意力经济时代,催生网红经济

  据报道,“网红”店主张大奕在微博上有193万粉丝。2014年5月开了一家淘宝店,上线不足一年做到四皇冠。2014年5月成为淘宝店主的董小飒,是直播平台的网络主播,每一次线上直播都能获得百万人次的围观。在粉丝的支持下,仅仅一年多的时间,董小飒的淘宝店已经是三个金皇冠的店铺,每个月的收入可以达到六位数以上。

  著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出:“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。

  “网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。随着互联网的发展,文学、音乐、游戏、主播、创业、传统艺术等各个领域都出现了网红。但是现在的网红已经不再单纯地指上一个时代的网络红人了。上一个时代的网红,粉丝是碎片化的,没有良好的变现措施。而2.0时代的网红,有积聚粉丝的微博、微信、淘宝、直播、短视频等平台,这足以让“老一代”网红眼红不已。在这特定的时代背景下,网红经济逐渐显露并火热起来。

  移动智能化时代,助力网红经济

  你有没有这样的体会,你会时不时习惯性的掏出手机,不自觉的打开微信微博的app,打开刷新,尽管你在几分钟前刚刚打开过。智能手机的普及,更能有效利用碎片化时间。随着移动互联网的发展,人们的注意力更加集中在智能手机。但信息大爆炸会分散人们的注意力,如何有效地获取关注度是网红需要面临的问题。

  从最初信息载体是文字的网络社交时代,到信息载体是声音、图像的网络社交时代,再到,现在短视频作为信息载体的网络社交时代。载体不断发展变化,使得其更具优势。视频兼具了感染力强、形式内容多样、肆意创意种种特征,又具有互联网营销的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉。

  观察2015年中国网红排行榜,不难发现多数网红是在微博火热起来的。但随着移动互联网的发展,微博之后最有潜力的是微信、短视频平台和直播平台。随着唱吧、美拍、小咖秀、秒拍等视频社交平台的快速崛起。直播、和短视频带动了网红经济,成为了下一个“批量”造就网红的平台。papi酱、雪梨、小智等网红通过社交平台沉淀关系,在积累人气与粉丝的同时,也为这些网络平台创造着巨大的流量。

  从另一个角度来看,在门槛降低的同时,人们的注意力也再不断转移。当初凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥等火热的时候,可足够让我们讨论好些天。但在如今这个最不缺信息,注意力就是金钱的时代。许多网红火得了一时,但火不了一阵,人们讨论的焦点在不断变化。信息爆炸会消解人们对网红的认知。对其他人来说是一个机遇,但对网红来说是个考验。

  网红行业需要直面的问题

  著名跨领域经济学家,2011年阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士说:“未来30年谁把握了注意力,谁将掌控未来的财富”。火的网红就那么几个,后面出来的网红主播此起彼伏,但多是利用恶俗营销的手段。信息大爆炸的时代,如何吸引消费者的注意和关注度,成为营销的关键。多数的“网红”出名是“剑走偏锋”。想成为网红更多是因为想赚钱,想出名。许多人都把大量精力放在了自我品牌打造上,这其实是不可取的行为。博人眼球容易,但持续博人眼球难,网红红了之后,应该思考的是如何快速升级形成自己的口碑与品牌并打造自己的核心竞争力。

  “网红”价值产业链已经渐成规模,其中涉及到各类社交平台、“网红”经纪公司、“网红”本身以及最终的电商变现平台等等。培训机构抓住短处。让大家觉得草根都可以成为网红,勾起了大众欲望。怎么培训,怎么包装?多数是靠事件营销,打造眼球经济。如今的“网红”更加注重经济效益的同步推进,在资本和利益相关者的热炒之下成为了风口。

  网红不可批量复制,虽然人人都有机会成为网红,但不是人人都能成为网红。就如当下的创业潮一样,失败是必然的,成功是偶然的。热炒网红经济却不能面对它的短板,在大家的热炒之下也许成会成为下一个风口,但最终可能带来的都是盲目跟风留下的泡沫经济。(来源:艾瑞网 文/王子健 编选:中国电子商务研究中心)

从注意力经济上分析网红经济,注意力经济资源占有下的“网红”话题探讨

马滢
摘要:在现今的互联网传播当中,“网红”现象的持续发热已成为了一种媒体奇观。网络新媒体、自媒体等平台运用的推进,衍生出了围绕网络红人的发酵现象。与此同时,以占有注意力经济资源为核心的网红经济链条也在此环境下应运而生。诚然,网红奇观的出现,与其所含的多元价值观的赋予有着密切的关联,本文选择以注意力经济资源要素作为切入点,来分析“网红”现象的内化逻辑和搭建模式,意图探寻针对认识“网红”现象的理性视角、解读方式及合理路径。
关键词:注意力经济资源;网络红人;网红经济
在现今的互联网传播当中,“网红”现象的持续发热已成为了一种媒体奇观。网络新媒体、自媒体等平台运用的推进,衍生出了围绕网络红人的发酵现象。与此同时,以占有注意力经济资源为核心的“网红”经济链条也在此环境下应运而生,可以看到的是,针对“网红”话题的探讨也从近几年开始呈现出了井喷式的发展。诚然,“网红”的出现,与其所含的多元价值观的赋予有着密切的关联,本文选择以注意力经济资源要素作为切入点,来分析“网红”现象的内化逻辑和搭建模式,意图探寻针对认识“网红”现象的理性视角、解读方式及合理路径。实际上,针对网络红人的解释纷繁多样,不同的学者也持有不同的观点。在百度词条键入“网络红人”的关键字,会得出如下的解释:“指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为‘网络红人。”
可以看到的是,在以上的界定当中,网络红人的出现与两个关键词密切相关:“网络”与“网民”。因此,网络红人的产生并不是自发的,而是首先得益于“网络”媒介环境,并在其当中,是由包括网络红人、网络推手以及受众等在内的“网民”利益共同体综合作用下而产生的。在消费社会的大环境下,网络空间中的吸引力,很大程度上来源于其针对时间资源稀缺性的捆绑,始终以注意力资源为导向,在此当中产生的“眼球经济”便成了最为炙手可热的领域,谁能够在最短的时间内抢占点击率、浏览量、点赞数和转发量的排头,谁就能在最快的速度中将这种注意力资源转化为经济实效。据《2016年中国电商红人数据大报告》中的数据显示,2016年红人产业产值预计将接近580亿元人民币,报告中甚至出现了网络红人比电影明星更值钱的预测,如网红“papi酱”也在阿里平台上以2200万元成交价完成了“互联网广告第一拍”。那么,此种网络奇观之“红”于何处?我们又应如何认识及对待之?如若从对注意力经济资源占有的角度进行分析,可以得出以下要点。
一、以消费型偶像的姿态催生注意力经济资源的聚拢
注意力经济资源在网络空间中能够快速实现聚拢效应,与网络红人的消费型偶像的塑造不无关联,作为“消费型偶像”典型的时尚女网红,她们的生活被打造成公众可见可感的“生活样板”,在网络空间中大肆地推崇和倡导他们的消费习惯、生活方式等,淋漓尽致地展现其纤瘦的体型、精致的面庞、潮流的服饰、梦幻的生活,标签化其自身为美貌、年轻、品位、潮流、富有、成功等的代名詞。在这个过程中,以粉丝的粘连性作为吸引注意力经济资源的最佳手段,强烈地刺激人们对这种偶像象征意义消费的欲望,打造建立在注意力资源基础上对拜物教的神话建构,消解想象世界与真实世界之间的差距,陷入对无意义符号的集体无意识狂欢之中。在网红效应影响下的粉丝们,便在不知不觉中便成了被偶像符号所包围的囊中之物,陷入到了“物恋”消费的旋涡之内,心甘情愿地臣服于网红的个人魅力之中,无条件地贡献出自己的注意力资源,自觉地让渡出其决策权和思考力,为网红经济的发展奉出一己之力。
二、以符号盛宴的狂欢强化注意力经济资源的捆绑
诚然,在网络空间土壤的滋养之下,社会心态的多元化和个人价值的多样性都得到了很大程度上的释放,而“网红”们对注意力资源的捆绑之术,便是根植在这其中的符号盛宴的狂欢。可以看到的是,作为网络社交媒体的重度使用者,网红粉丝们是在积极地、主动地甚至狂热地沉浸在与网红偶像的互动当中的,微博转发、抽奖@、评论留言、细节上图等等都是最为常见的方式。这种享受符号的快感还来自于粉丝在网络空间中针对网红所传递内容的特定意义性解读,甚至将这种快感铸造成某种精神寄托,如不少网红粉丝会守在电脑前等待关注网红店铺的上新,以抢到限时优惠为傲,并针对商品进行评价,少则数十字,多则成文成篇,甚至留言“表白”网红店主对其长期的关注,以及自己在物质精神上与其不可分割的连接。而在这些互动的过程中,很大程度上“网红”粉丝成了如同“数字劳工”一般的存在,在精神与肉体上被当下电子网络所异化,紧紧地将其注意力资源依附在网络搭建的虚拟连接当中。
三、以机械化的复制打造注意力经济资源的整合
现代社会是一个机械复制的时代,以批量复制广泛传播为基本方式,注意力经济资源得到了最大程度的整合,在这种复制-黏贴式的传播当中,同质化的商品趋向被不断地强化,而凝结在这些同质化的商品当中的话语权也在不断地内化着人们的观念认同,继而引导和控制着人们的消费观念和行为。不难看到的是,在网络消费主义的烘托和浸染下,网红经济的产生与存在形态呈现出了高度机械化复制的特质,趋于一致的产业链条、商品服务、宣传模式、营销手段,“某某爆款”“某家同款”“新品预告”“网络段子”“植入广告”等等均是在显示着这种聚合式的复制传播效应,对于众多的网红粉丝而言,如若没能在第一时间就购买了种草许久的当季上新新品或者给偶像网红点赞转发留言,便如同是错过了炫耀与彰显自己的身份的最佳时机与有力证据。而在这一过程中,注意力资源便被牢牢地锁定在了产业链条的运作之中。
综上所述,不难看出的是,作为网络空间当中的稀缺性资源—注意力资源,在多重因素的综合性作用下,一定程度上会成为支撑网红经济链条的核心养分所在,而伴随着网络技术的革新与进步,网民的媒介素养的不断提高,网红奇观的持续性发酵无疑会更加的复杂与多样,对于我们而言,但始终应以理性的态度与视角来分析其生成逻辑,了解其运作方式才能更好地使其为人服务、为社会服务,发挥其应有的积极效应。
参考文献:
[1]陈小桢.浅析粉丝经济的发展[J].时代金融,2015(03)
[2]贾南.网红经济的繁华与迷思基于消费主义与传播政治经济学理论的批判视角[J].安徽省第七届新闻传播学科研究生论坛论文集,2016:60-69.endprint

从注意力经济上分析网红经济,注意力经济重新分配,网红和明星界限日渐模糊

  整体来看,网红和明星的界限日渐模糊,但对明星市场冲击仅限于少数头部网红,绝大部分腰部及以下网红仍努力耕耘内容,以期粉丝数的增长和商业价值的攀升。
  
  文|艾瑞咨询
  一、注意力经济的重新分配,改写当下流量格局
  1、社交流量和话题度快速上升,网红知名度破圈进程加快
  2019年以来,从国内流量走势变化来看越来越多的网红成为热搜榜的常客,在各大社交媒体平台上风头无二, 随着内容消费的升级、内容分发模式的革新和人们娱乐方式的增多,网红所呈现的多样化生活方式及内容经过社交媒体、短视频等的转发和发酵,能够快速完成流量积累和知名度提升。
  社交转发成为网红破圈的关键之钥,打破原有的狭小受众局限,2015年张大奕、雪梨等通过微博完成流量积累,搭建起“网红+电商”的变现模式,完成网红商业价值的第一步;其后短视频和直播为网红创造了更大的流量舞台,摩登兄弟2018年6月凭借翻唱歌曲在抖音快速走红,短短两月时间收获2800万粉丝,甚至超过不少明星流量。
  2、C端粉丝量向明星靠拢,头部网红触电B端商务资源
  相比通过粉丝见面会、专辑销售等通过粉丝直接付费变现的C端资源来说,综艺、广告、影视等B端商务资源一向是明星和网红的分水岭,但随着头部网红C端粉丝的快速积累和国民度的快速上升,也逐渐获得B端机构客户的青睐, 目前部分头部网红更是触达不少明星所专属的综艺、封面等优质B端资源。
  “九亿少女钱包噩梦”的李佳琦综艺、时尚两开花,搞笑视频起家的抖音红人辣目洋子,出演的竖屏网剧《生活对我下手了》开启了国产“泡面番“先河,斗鱼主播冯提莫2019年8月在重庆首开个人演唱会,并以歌手身份参与浙江卫视音乐推理节目《异口同声》录制,越来越多的网红正在走出直播间,在多元化的大众媒体平台寻求更多的关注和认可,注意力经济的重新分配下,网红和明星的界限日渐模糊。
  
  二、乘短视频和Z世代崛起东风,专业MCN机构助力网红经济跃升
  1、短视频、直播成流量新高地,打破了传统明星的传播和专业垄断
  明星经济本质为粉丝经济,架构在粉丝和明星情感纽带上的经营性创收行为,是一种通过影视、综艺等大众娱乐消费形式塑造人设和精神符号获得具有忠诚度的粉丝群体,进而以社会高号召力、传播力获取经济利益与社会效益的商业运作模式。
  塑造人设和精神符号需要更高的信息输出和高频互动,相比文字、图片、音频等传播载体,视频传播展现更高维的信息密度和真实感,而作为明星重要区分度的综艺、影视、代言等B端资源更是视频内容的重要组成部分,因此微博等社交媒体兴起形成的大量的KOL未动摇明星的商业根基,但脱胎于短视频和直播的网红却能够实现明星化发展。
  
  随着手机的智能化和短视频、直播等社交新形态的飞速发展,尤其是直播类的视频传播,具有显著实时性和互动性特点,不仅降低内容创作的专业性门槛,人人皆可为主播,素人内容输出提供了丰富的渠道,不需要通过稀缺的综艺、影视剧等资源就能聚集流量和粉丝,打破了传统明星的传播路径垄断,同时相比长视频内容更具有社交性和多样性,契合当代的碎片化和个性化娱乐消费趋势。
  此外,就用户本身的触媒习惯来看,以短视频和直播为代表的视频内容形式近年来出现了相对大幅度的增长,用户流量和渗透率不断加强,为网红流量聚集提供了足够大的用户池。根据艾瑞Usertracker监测数据显示从2015年底至2019年底短视频产品月独立设备数由1.4亿增至8.6亿,用户渗透率从15.3%增至61.1%,短视频已是人们生活娱乐不可或缺的重要组成部分。
  2、MCN机构专业性不断提升,为头部网红IP打造提供坚实基础
  MCN机构由早年公会、广告公司、营销公司等演化而来,本质是基于内容的聚合和分发实现流量聚集和变现,作为网红和内容平台的多边关系统筹,保证优质内容的持续输出和相应的商业资源对接,而MCN机构的专业化提升为头部网红的诞生奠定基础。
  
  针对内容平台而言,MCN承担了内容培养产出的苦活累活,并帮助平台完成内容的第一轮筛选,使得平台从对接多个单一内容生产者转变为直接根据数据表现和优质内容给予MCN机构流量扶持和多样补贴,形成深层次的战略合作。经过5年时间的野蛮生长和大浪淘沙已形成一批成熟的MCN专业机构,例如李子柒背后的微念、李佳琦背后的美ONE还有已经成功上市的如涵等,已经具备聚合多平台流量的能量,并调度旗下红人矩阵形成联动优势,短时间的高强度曝光作为明星崛起的必要条件,现在也成为头部网红诞生的基础。
  针对网红而言,MCN机构专业度的提升能更好的对其内容输出和变现提供精细化运营,一方面提供更专业的选题策划、脚本创作、拍摄剪辑等服务,保证内容的优质性和持续性,并从网红的短线运营向IP化长线运营转变,因此,网红的精细化运营和人设品牌打造专业程度日益接近明星经纪业务,为头部网红的诞生奠定基础,另一方面,成熟的MCN机构沉淀了大量的品牌客户资源,高效的流量变现为网红带来高额收入和激励,反哺前端的网红签约形成良好闭环。
  
  3、Z世代崛起,明星普适性娱乐内容难以满足个性化需求
  Z世代的崛起使得过往的普适性娱乐内容难以满足其需求,更加需要个性化、社交化、创意化的内容体验,这也为网红的发展提供了代际机遇。
  Z世代是伴随着智能手机和社交媒体长大,根据腾讯《2019年Z世代消费力白皮书》报告显示,Z世代典型的消费态度是通过进行品牌消费维护社交圈,相比于传统消费路径来说,Z世代更喜欢通过优质的内容传播和社交裂变驱动消费,重视个性化和参与感,而网红的多样性内容和强互动模式与Z世代偏好天然契合。
  尤其处在风口之下的电商直播,更是满足了Z世代消费的社交需求,集体消费的狂欢在一次次秒空中攀上高点,并触达用户的非计划性购物需求,缩短用户的消费决策时间,相比之下,只可远观的明星在Z世代注意力尤其是消费力争夺中已落于下风。
  
  三、电商直播加速头部网红个人品牌化,打破圈层实现全域流量收割
  伴随着短视频风口和MCN机构的成熟,在Z世代个性化内容需求和社交性品牌消费背景下,网红成为新的流量集聚焦点,备受广告主、内容制作方和电商青睐。整体来看,网红和明星的界限日渐模糊,但对明星市场冲击仅限于少数头部网红,绝大部分腰部及以下网红仍努力耕耘内容,以期粉丝数的增长和商业价值的攀升。
  1、紧抓电商直播风口,头部网红个人标签品牌化
  直播带货起步于2016年,2018年后在淘宝直播、快手、抖音三大平台的全力助推下飞速发展,2018年仅淘宝直播带货超千亿,网红作为电商直播的核心紧抓这一波巨大红利,通过差异化定位、高频率直播实现忠诚粉丝的积累和个人消费IP的形成。
  头部网红随着国民度的提高更能跻身创业者的阵营,开创自己的个人品牌。早年的YouTube网红绝大部分都创立了自有品牌,且品牌名称大多为自己的网名,验证了网红个人的IP价值。而李佳琦也在2019年合鲸年会上首次以创业者身份发声“所有老板,你们准备好了吗“,表露未来计划做一个享誉全球的中国品牌。
  
  2、B、C端同时发力,实现全域流量收割
  明星化是网红们根据自身发展而作出的自然选择,作为头部网红,无论是在C端的粉丝积累和变现转化上都达到现阶段的天花板,只能通过打破原有的内容界限,开启全域流量的收割,构建B、C两端良好的流量闭环。
  李佳琦的快速崛起,离不开他率先走出淘宝直播的战场,在抖音等其他平台进行内容运营,获得了“淘外“世界的话语权,并将流量引入直播间,短短半年内,抖音圈粉2700多万,淘宝粉丝涨了5倍。而2020年4月薇娅现身湖南卫视热播综艺《向往的生活》第四季和东方卫视头部综艺《极限挑战》第六季,也印证了头部网红的全域发展趋势。
  通过头部网红的全域运营不仅能够获得更多的关注和流量,打破原有的天花板,同时B端资源也能够为其带来增量收入,明星动辄百万的代言和出场费,也足够令人欣羡。此外,网红相对明星而言,由于与粉丝的高频互动和接地气,粉丝黏性更强,引流方式更加多样,部分领域转化和引流效果更佳,相比明星而言更优的性价比使其成为当下B端客户的青睐对象。
从注意力经济上分析网红经济,【原】真题精讲 | 第07期,原因、背景、影响“类送分题,这样答才不啰嗦!  第2张

从注意力经济上分析网红经济,网红电商大时代,从注意力经济到影响力经济

 
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在互联网环境下,传统的商业模式被打破,电商与社交化营销逐渐在市场上占据主导地位,网红经济应运而生网红经济是社群经济快时尚演化的结果,而网红指的是在互联网环境下因某个事件或行为受到广泛关注而走红的人。从狭义上理解,网红指的就是有着漂亮的外表并擅长自我营销的网民,他们活跃在各大社交媒体上,凭借个人魅力聚集人气、汇聚粉丝,以时尚达人为形象代表,按照时尚达人的眼光与品位选择商品,进行视觉推广,以规模庞大的粉丝群为后盾开展定向营销,将粉丝转化为实际购买力。
从本质上讲,网红是一种个性化品牌的表现形式,网红经济也只是粉丝经济的一种经济形态。从目前的情况看,网红的收入包括广告收入、出场费用、品牌合作收入及个人店铺收入。广泛的收入来源使网红与博人眼球、制造话题新闻的网络人物区分开来,其强大的变现能力吸引了无数品牌前来合作。
从这个层面来说,网红经济是一种带有互联网基因的新型营销模式。
网红经济的成长史与淘品牌非常相似,都缘起于淘宝、天猫等电商平台,其最初的目的是为电商平台导流,后来逐渐演变为内容运营。凭借自身影响力,网红实现了站外的流量变现,不仅带动淘宝平台上的粉丝经济迅速发展,还发动粉丝从站外为淘宝商铺引流。从这个层面来看,网红的前身就是淘女郎,只不过淘女郎的工作是分享品牌爆款,现在的网红是自开设店铺,经营品牌,管理供应链。相较于淘女郎,网红表现得更加专业,并开始朝企业经营形式转变。
网红经济有着广阔的发展空间,除服装领域之外,在互联网时代每个人都可能成为网红,只要有特长或在某个领域有一定的影响力,除美女之外,专业的游戏玩家、段子手、摄影达人等都能汇聚一定规模的粉丝,对粉丝的消费行为产生影响,将粉丝流量变现。所以,除服装之外,网红经济还覆盖了视觉素材、电子竞技、旅游等行业,范围十分广泛。
在互联网时代,物质与信息都极大丰富,注意力成了稀缺资源,而注意力可以转化为财富。如明星拥有超高的注意力,能够吸引电影公司、品牌商与其合作,进而获取巨额利润。
深入解析注意力经济就能获知网红经济盈利模式的发展历程先是注意力经济,后是影响力经济。有些学者甚至认为,影响力经济就是网红经济的盈利模式,因为它以有效传播为核心,而有效传播指的就是能够创造经济效益的传播。
影响力经济是注意力经济发展的产物,是注意力经济升华的结果。对其进行全面阐释,也就是影响力经济以注意力吸引受众,以影响力实现供求互动,使购买行为转变为现实。也就是说,注意力经济解决的是“如何让受众关注发布信息”的问题,影响力经济解决的是“如何让信息发布者与受众互动,如何让购买行为变现”的问题
几年前,一批网络直播平台涉黄案例被通报,映客、花椒、小咖秀、秒拍等众多直播网站因涉嫌传播不良信息被查处。为了自证清白,维护平台的良好形象,大部分直播平台都发布了“杜绝情色直播”的公告,为了做好这方面的管理,平台负责人派人到各个直播间驻守,监管主播的直播行为。直播平台的这一系列活动也在一定程度上导致主播的粉丝大量流失。
另外,近两年直播行业的低龄化趋势愈发明显,年轻、漂亮的主播更能积聚粉丝,挤占了“高龄”主播的生存空间。
网红的打赏模式被分化,据统计,2016年第四季度,打赏数据大幅下跌。未来,网红将朝着职业化、多元化的方向发展,接受MCN( Multi- channel Networks,多频道网络,指代帮助内容创造者提供商业化变现的组织)机构的管理与培养。届时,网红将与电商深入结合,成为一个全新的电渠道,网红直播内容的节目化、UPGC(User& Professional Generated Content,用户与专家生成内容)化也将成为新的价值增长点。
网红电商,一个新物种的诞生
《2016年中国电商红人大数据报告》显示,216年,网络红人总产值近580亿元,比2016年中国电影总票房要高出很多。由此可见,现如今,“网络红比电影明星更值钱”。对这一现象,电商平台有更深的认识。以淘宝平台为例,自推出淘宝直播起,淘宝平台就一直在努力地与直播相结合,用户登录淘宝APP,就能在首页看到“淘宝直播”,点击关注的品牌还能看到“红人模特上新直播”,电商平台与红人结合得更加紧密。
网红的出现为供应链效率低,难以开展精准营销等问题提供了解决方案。从供应链角度看,网红作为意见领袖,利用自己对时尚的敏感度与供应商对接,根据自己的时尚思维挑选服装,将其推荐给粉丝。通过这种模式,供应链的生产效率大幅提升,库存积压、资金周转缓慢等问题得到有效解决。
从零售端看,随着品牌商规模越来越大,开店的边际效益不断下降,再加上各种成本不断上升,品牌商开始将目光转向电商平台,探寻新的商品销售渠道。但是,由于传统B2C平台上的商品种类异常繁杂,流量成本越来越高,品牌商的产品推广效率深受影响能以社交平台海量流量为基础开展精准营销的网红电商的出现,使该问题得到了有效解决。同时,助网红电商,移动社交电商还能成功地完成交易场所的转移。
网红的出现为电商提供了一条新渠道来获取流量。作为粉丝经济的种,网红经济能凭借在社交平台获取的大量流量,结合精准营销,使消费者的转化率大幅提升。因为很多受关注的网红都是某个领域的达人,所以对于网红推荐的产品,粉丝会更容易接受。例如,对老王、陈子豪等游戏达人推荐的硬件产品,粉丝往往会不假思索地购买。在这种情况下消费者的转化率就会大幅提升。
因为这些在社交平台上成长起来的网红能吸引、积聚更多粉丝,再加上粉丝消费的高转化率,各大品牌纷纷聚焦网红,以红宣传取代之前的广告宣传。现如今,网红经济是融入互联网世界的新业态
上班能拼车、在家能看病、一条微信登门洗衣、上门烤全羊…滑动指尖,跟随网络红人的步伐,减少信息的挑选时间,找出自己满意的服务,网红经济从侧面来说是引导我们的生活更新业态化,被称为“网上一代”的我们正享受着来自互联网无微不至的“呵护”。
网红加入互联网经济势必会起到推波助澜的作用,优质的东西经得起时间的推敲,昙花一现的事物往往在剥离任何形式上的东西之后,内容的好坏决定了其生存的期限。
作者| 袁国宝,NewMedia新媒体联盟创始人、移动互联网趋势观察家、资深媒体人、知名财经作家、新媒体营销和品牌传播专家。本文内容摘自袁国宝《网红电商》一书。

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从注意力经济上分析网红经济,【原】真题精讲 | 第07期,原因、背景、影响“类送分题,这样答才不啰嗦!  第3张

从注意力经济上分析网红经济,袁国宝,网红电商大时代,从注意力经济到影响力经济

来源:雪球App,作者: 袁国宝,(https://xueqiu.com//)
在互联网环境下,传统的商业模式被打破,电商与社交化营销逐渐在市场上占据主导地位,网红经济应运而生网红经济是社群经济快时尚演化的结果,而网红指的是在互联网环境下因某个事件或行为受到广泛关注而走红的人。从狭义上理解,网红指的就是有着漂亮的外表并擅长自我营销的网民,他们活跃在各大社交媒体上,凭借个人魅力聚集人气、汇聚粉丝,以时尚达人为形象代表,按照时尚达人的眼光与品位选择商品,进行视觉推广,以规模庞大的粉丝群为后盾开展定向营销,将粉丝转化为实际购买力。
从本质上讲,网红是一种个性化品牌的表现形式,网红经济也只是粉丝经济的一种经济形态。从目前的情况看,网红的收入包括广告收入、出场费用、品牌合作收入及个人店铺收入。广泛的收入来源使网红与博人眼球、制造话题新闻的网络人物区分开来,其强大的变现能力吸引了无数品牌前来合作。

从这个层面来说,网红经济是一种带有互联网基因的新型营销模式。

网红经济的成长史与淘品牌非常相似,都缘起于淘宝、天猫等电商平台,其最初的目的是为电商平台导流,后来逐渐演变为内容运营。凭借自身影响力,网红实现了站外的流量变现,不仅带动淘宝平台上的粉丝经济迅速发展,还发动粉丝从站外为淘宝商铺引流。从这个层面来看,网红的前身就是淘女郎,只不过淘女郎的工作是分享品牌爆款,现在的网红是自开设店铺,经营品牌,管理供应链。相较于淘女郎,网红表现得更加专业,并开始朝企业经营形式转变。
网红经济有着广阔的发展空间,除服装领域之外,在互联网时代每个人都可能成为网红,只要有特长或在某个领域有一定的影响力,除美女之外,专业的游戏玩家、段子手、摄影达人等都能汇聚一定规模的粉丝,对粉丝的消费行为产生影响,将粉丝流量变现。所以,除服装之外,网红经济还覆盖了视觉素材、电子竞技、旅游等行业,范围十分广泛。

在互联网时代,物质与信息都极大丰富,注意力成了稀缺资源,而注意力可以转化为财富。如明星拥有超高的注意力,能够吸引电影公司、品牌商与其合作,进而获取巨额利润。

深入解析注意力经济就能获知网红经济盈利模式的发展历程先是注意力经济,后是影响力经济。有些学者甚至认为,影响力经济就是网红经济的盈利模式,因为它以有效传播为核心,而有效传播指的就是能够创造经济效益的传播。

影响力经济是注意力经济发展的产物,是注意力经济升华的结果。对其进行全面阐释,也就是影响力经济以注意力吸引受众,以影响力实现供求互动,使购买行为转变为现实。也就是说,注意力经济解决的是“如何让受众关注发布信息”的问题,影响力经济解决的是“如何让信息发布者与受众互动,如何让购买行为变现”的问题
几年前,一批网络直播平台涉黄案例被通报,映客、花椒、小咖秀、秒拍等众多直播网站因涉嫌传播不良信息被查处。为了自证清白,维护平台的良好形象,大部分直播平台都发布了“杜绝情色直播”的公告,为了做好这方面的管理,平台负责人派人到各个直播间驻守,监管主播的直播行为。直播平台的这一系列活动也在一定程度上导致主播的粉丝大量流失。

另外,近两年直播行业的低龄化趋势愈发明显,年轻、漂亮的主播更能积聚粉丝,挤占了“高龄”主播的生存空间。

网红的打赏模式被分化,据统计,2016年第四季度,打赏数据大幅下跌。未来,网红将朝着职业化、多元化的方向发展,接受MCN( Multi- channel Networks,多频道网络,指代帮助内容创造者提供商业化变现的组织)机构的管理与培养。届时,网红将与电商深入结合,成为一个全新的电渠道,网红直播内容的节目化、UPGC(User& Professional Generated Content,用户与专家生成内容)化也将成为新的价值增长点。

网红电商,一个新物种的诞生

《2016年中国电商红人大数据报告》显示,216年,网络红人总产值近580亿元,比2016年中国电影总票房要高出很多。由此可见,现如今,“网络红比电影明星更值钱”。对这一现象,电商平台有更深的认识。以淘宝平台为例,自推出淘宝直播起,淘宝平台就一直在努力地与直播相结合,用户登录淘宝APP,就能在首页看到“淘宝直播”,点击关注的品牌还能看到“红人模特上新直播”,电商平台与红人结合得更加紧密。

网红的出现为供应链效率低,难以开展精准营销等问题提供了解决方案。从供应链角度看,网红作为意见领袖,利用自己对时尚的敏感度与供应商对接,根据自己的时尚思维挑选服装,将其推荐给粉丝。通过这种模式,供应链的生产效率大幅提升,库存积压、资金周转缓慢等问题得到有效解决。

从零售端看,随着品牌商规模越来越大,开店的边际效益不断下降,再加上各种成本不断上升,品牌商开始将目光转向电商平台,探寻新的商品销售渠道。但是,由于传统B2C平台上的商品种类异常繁杂,流量成本越来越高,品牌商的产品推广效率深受影响能以社交平台海量流量为基础开展精准营销的网红电商的出现,使该问题得到了有效解决。同时,助网红电商,移动社交电商还能成功地完成交易场所的转移。

网红的出现为电商提供了一条新渠道来获取流量。作为粉丝经济的种,网红经济能凭借在社交平台获取的大量流量,结合精准营销,使消费者的转化率大幅提升。因为很多受关注的网红都是某个领域的达人,所以对于网红推荐的产品,粉丝会更容易接受。例如,对老王、陈子豪等游戏达人推荐的硬件产品,粉丝往往会不假思索地购买。在这种情况下消费者的转化率就会大幅提升。

因为这些在社交平台上成长起来的网红能吸引、积聚更多粉丝,再加上粉丝消费的高转化率,各大品牌纷纷聚焦网红,以红宣传取代之前的广告宣传。现如今,网红经济是融入互联网世界的新业态

上班能拼车、在家能看病、一条微信登门洗衣、上门烤全羊…滑动指尖,跟随网络红人的步伐,减少信息的挑选时间,找出自己满意的服务,网红经济从侧面来说是引导我们的生活更新业态化,被称为“网上一代”的我们正享受着来自互联网无微不至的“呵护”。

网红加入互联网经济势必会起到推波助澜的作用,优质的东西经得起时间的推敲,昙花一现的事物往往在剥离任何形式上的东西之后,内容的好坏决定了其生存的期限。

作者| 袁国宝,NewMedia新媒体联盟创始人、移动互联网趋势观察家、资深媒体人、知名财经作家、新媒体营销和品牌传播专家。本文内容摘自袁国宝《网红电商》一书。

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