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微商团队解密马桶MT、多闪、聊天宝“宣战微信”为何全军覆没

2019年1月15日,是互联网史上值得纪念的一天,今日头条的张一鸣、前快播的王欣、子弹短信的罗永浩同时发布了三款移动社交产品,分别是多闪、马桶MT、聊天宝,有人戏称三家为“屠龙三少”。微商团队解密马桶MT、多闪、聊天宝“宣战微信”为何全军覆没

兽哥看来,在移动社交领域挑战腾讯的霸主地位基本没戏,就连巨无霸中国移动都没有成功,2007移动推出即时通讯软件“飞信”,鼎盛时期其注册用户超过5亿,当年仅次于QQ,如今早已销声匿迹了。2013年,电信和网易联合推出的“易信”反响更小。之后阿里推出的旺旺,百度推出的百度Hi都没成功。

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如今,微信成立8年,几乎覆盖了国内全部的移动互联网用户,人们也已经习惯使用微信进行交流。就跟网友调侃的一样,“多闪、马桶、聊天宝都挺不错的,跟网友聊的很好,最后我们觉得意犹未尽相互加了微信。”

而且,任何社交通讯软件想要保持长远的发展,都需要具备网络双边效应,只有自己用而身边人不用的话,对用户来说自我迁移成本巨大。如果真是小众专用,那价值就太小了。马化腾也对此事件表示,旗帜鲜明的反对负能量的匿名社交,先让家里人能用起来再说吧。

至于,张小龙对该事件没有发声,但他的行动代表了一切,微信全部屏蔽这3家的所有信息。以至于王欣愤怒地在社交网络上喊:“你(微信)到底在怕什么!”

今天兽哥就跟大家聊聊张一鸣、王欣、罗永浩发布的产品都长啥样子。

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主攻年轻人的“多闪”

1月15日,字节跳动年轻的产品经理徐璐冉走上台,为观者展示了这家公司最新推出的社交产品多闪,主打短视频+社交,她极力强调的是产品对年轻人的吸引力。

无论是在她的展示中,还是从产品设计中可以看到的,这确实是对张小龙思想最为遵循的一款产品。

首先是多闪以视频信息为主的对话与记录形式。与张小龙力推的时刻视频一样,徐璐冉表示视频能传递更多的信息,同时希望降低用户记录生活的门槛,“透过他人的眼睛看见他的世界”。

然后是降低用户社交压力,将相册与动态分离。多闪设置了随拍模块,这一模块上传的照片只有72小时保存期,保存期之后视频将变为仅用户自己可见,被收入私人相册。简直是将张小龙“微信开发时弄混相册与朋友圈的动态”的遗憾就地填补。并且随拍下没有点赞与评论功能。微商团队解密马桶MT、多闪、聊天宝“宣战微信”为何全军覆没

最后是聚焦亲密关系。徐璐冉表示既是由于社交压力,又是由于微信好友列表的不断扩展,用户的亲密关系被稀释了,亲密好友的动态淹没在“点赞之交”的动态中,常常被忽视掉。

而多闪意在帮助用户重新聚焦到亲密关系上。实际上,对于如何做到这一点,这位年轻的产品经理还没有想清楚。面对现场南都记者的提问,她回答称聚焦亲密关系的初心不变,产品会不断迭代以在未来用户规模扩大时仍能保持这一初心。

其实,今日头条要做社交以及今日头条不得不做社交这件事已经是老生常谈。任何内容产品都会有吸引力的起伏,只有把用户沉淀为社交关系网络,才能保证“基业长青”。

比如抖音上的社交需求是存在的,用户需要讨论视频、分享视频。截至2019年1月12日,抖音的国内DAU已经超过2.5亿,MAU已经超过5亿。从体量上看,抖音已经成为一款国民级产品。“其实单纯的数字没有意义,我们更愿意把这看成用户对抖音的认可,对记录美好生活价值观的一种认可。”抖音总裁张楠说。

(抖音总裁张楠)

其实,多闪目前呈现的内容,和抖音有很高的相似性。虽然抖音不排除给多闪导流,但如果只是维持目前的“抖音私信功能升级版”的样子,想必很难撼动用户从抖音或者微信迁徙到多闪。

总的来说,多闪,其实有些让人失望。

继续试探人性欲望的马桶MT

2018年2月7日,快播创始人王欣出狱,在休息一个月后,成立了新的公司深圳市云歌人工智能技术有限公司,简称云歌人工智能。2018年9月,贝塔斯曼亚洲投资基金、IDG资本,为其投资了3000万美元,“护送”王欣再次踏上创业之路。

出狱近一年的王欣正准备带着这款新社交产品再战江湖时,就被曝遭到了微信的全面“封杀”。1月15日是王欣召开产品发布会的日子,但提前一天就已开始造势。1月14日,已有不少用户能够在官网下载企业版的马桶MT、提前体验功能。

1月14日深夜,王欣在个人认证微博上连发三条消息,控诉其公司开发的匿名社交产品“马桶MT”遭到屏蔽。根据王欣的截图,目前“马桶MT”的分享链接已遭微信屏蔽,页面显示“已停止访问该网页”;腾讯大王卡短信也被曝封了“马桶MT”。微商团队解密马桶MT、多闪、聊天宝“宣战微信”为何全军覆没

在APP正式上线的1月15日早上,许多网友在微博上反映,APP内注册界面一直显示手机短信验证码错误,导致新用户无法注册。已经注册的用户,也有碰到刷不出网页的情况。对此,马桶MT在其官网回应称,下载体验马桶MT的用户超过了其服务器的负载能力,因此会出现无法注册的情况。兽哥都为王欣感到糟心啊!

更受争议的是王欣选择的匿名熟人社交赛道。

在马桶MT中,匿名用户可以随心所欲地讨论和吐槽有趣的话题,发红包打听消息,还可以发起以LBS(基于地理位置)聚集的临时聊天群,一小时后,该群的群聊记录便会消失。

从王欣的角度来看,匿名社交能绕过微信熟人社交的主战场,在圈地之外占领一片安身之地。况且,匿名社交还能有效降低实名社交的压力,释放人性本质中的表达欲和好奇心。

然而,对于用户来说,匿名却是一个免责金牌,卸下表达包袱的同时却也放大了欲望、压低了原则底线。

比如匿名的漂流瓶,本来应是一个传递梦想和心情的树洞,却因为散播色情赌博等信息被官方下线;再比如流行一时的无秘,用户匿名发布的内容经常会出现违规、虚假、恶意诽谤等各类问题,并受到监管部门的处罚。

但王欣则表示,希望这款匿名社交软件能缓解一定的社交压力,像家里的马桶一样,你可以随便吐槽,大喊。“你的每一条动态,不会被亲友看到,呈现一个比微信朋友圈压力更低的社交广场。”对于监管问题,任何TO C的产品都要接受监管,都不能违反法律的底线,这点我深有体会。

但由于匿名与监管的底色不能相融,所有的匿名社交软件都会遇到一个困境:一旦监管加强,用户就失去了匿名的快感;但是纵容匿名,应用内的内容就会失控。而匿名社交的需求是有的,但是不够持续。比较随机,不是天天都很强烈的需求,所以匿名社交很难做大。

至于“阅后即焚”,国外能跑通的Snapchat在中国或许并没有机会,要知道Snapchat在早期青少年用户群体心中的地位,和色情网站PornHub差不多。

王欣似乎又一次试图在人性欲望与监管之间寻求平衡。微商团队解密马桶MT、多闪、聊天宝“宣战微信”为何全军覆没

功能大杂烩的聊天宝

2018年8月20日,即时通讯软件子弹短信横空出世,并在罗永浩的名人效应加持之下,短短三天就被送上了苹果App Store社交榜第一的位置。短短6天时间引来51家VC、7家科技巨头竞相投资。

但是好景不长。霸榜13天以后,子弹短信的用户量便断崖式跌落。如今,子弹短信已经很少被人提及。

不过,罗永浩在1月15日晚推出一款名为“聊天宝“的社交软件,而这款新产品实际上是子弹短信升级版,安装聊天宝后,原有的子弹短信app将被覆盖,用户在子弹短信上的聊天记录也自动被同步至聊天宝。

但是,相比于前两款社交产品,老罗更像是来“搞笑”的。兽哥认为,聊天宝彻底糟蹋了子弹短信打下的基础。

根据罗永浩的介绍,在聊天宝中,用户可以通过聊天、阅读、购物、玩游戏等方式“领钱”,但有些用户如果觉得这种方式“low”(低俗),聊天宝允许用户按个人需求订制,可以自定义界面底部,将某些功能从主界面移除。

为什么兽哥说聊天宝是个功能的大杂烩呢?第一,它的聊天功能很像张一鸣的“多闪”。聊天宝的 video message 是为了实现让聊天从文字到语音,再从语音到视频的转变,这点和多闪不谋而合。不同的是,聊天宝会将视频里的语音转换成文字,这样一来用户体验就会好很多。

第二,熟人圈高仿屏蔽后的微信朋友圈。不得不提的是,聊天宝的聊天界面分为生朋友和熟朋友两个板块。看似很傻逼的两种分类,实则是为了净化用户的社交圈,将亲密的朋友放在一个板块形成熟人圈,将不太熟悉的人比如房产中介,微商等放在一个板块。说白了就是屏蔽某些人的微信朋友圈功能。

第三,新闻大杂烩高仿趣头条。这个主要就是由新闻资讯和锤子阅读构成的。打开新闻这个界面,夸张的标题,不伦不类的广告映入眼帘,趣头条既视感。打开锤子阅读,里面基本上收录的全网相对优质的内容。

第四,好东西约等于拼多多。打开好东西界面,浓浓的乡土气息扑面而来,拼多多既视感。兽哥随便点击了一个商品,显示出了登陆的界面,果然不出所料,这就是拼多多的一个渠道窗口,这样看来,聊天宝完全是把拼多多嫁接到自己的产品上了。微商团队解密马桶MT、多闪、聊天宝“宣战微信”为何全军覆没

第五,领钱参考今日头条极速版。签到领钱,新手做任务领钱,每天做任务领钱,邀请好友领钱……,话说今日头条极速版就是这个打法。贴钱的模式我们都已经不陌生了,趣头条、今日头条极速版等等,采取的都是这种游戏化任务,完成任务即可获得收益的策略。

从整体来看,这款升级于子弹短信的聊天宝,像是一个穷奢极欲、章法全无的焦虑症患者,完全失去了当时的初心,只能让人叹惋。

不可排除的是,中国市场是在太大,也有一种可能就是老罗这一次摸准了下沉的脉搏,迅速回血。只是目前已经有用户表示已向有关部门举报“聊天宝”诱导用户群发垃圾短信。

在兽哥看来,这三款产品想要打败微信还是很难的。商业社会的规则和逻辑是清晰和分明的,要靠努力,同时也要靠时间,甚至靠运气。

另外,根据去年9月份的数据,微信平均日登录用户约7.68亿,其中95后占14%。据调查,年纪越小的用户,对新的社交产品的期待越高。从微信朋友圈三天可见”引发讨论也可以看出很多人想去尝试新的社交软件。

“我最大的担忧,就是越来越看不懂年轻人的喜好。”这句话,是马化腾在错失投资美国大火的snapchat后说的。就让我们继续看这场刺激又有趣的社交决斗吧,就算那三款产品宣告失败,得益的还是我们这些用户。

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